Commercialisation - vente, Mise en tourisme - écrit par Corinne Lespinasse-Taraba, le 26 juin 2008 - 1 commentaire
Quelle démarche marketing pour le tourisme culturel ?
L’objectif majeur d’une démarche marketing dans l’univers de la « culture » est d’apporter à tous les acteurs concernés des différentes filières (musées, sites patrimoniaux, organisateurs de festivals…) ainsi qu’à tous les acteurs du développement touristique territorial, confrontés aux mêmes problématiques de démarche stratégique, une meilleure vision de leurs potentialités de développement, en préconisant des pistes de réflexions et de travail sur l’élaboration de gammes d’offres en phase avec ces attendus.
D’une façon plus précise, il s’agit :
- De mieux connaître les marchés existants :
les différentes offres sur le marché
les acteurs( prestataires, producteurs, distributeurs, prescripteurs etc.) et leurs stratégies
les segments de clientèles, motivations et attentes ; - De mieux appréhender les marchés émergents ou potentiels :
Les tendances
Les nouveaux concepts émergents
Les nouveaux acteurs
Les nouveaux clients - D’estimer le poids économique de chacun de ces marchés « pays par pays » ou à partir des grands segments de clientèles identifiables. Il s’agit aussi d’identifier le potentiel que peuvent représenter ces différents marchés et d’imaginer les registres de communication, marketing, commercialisation à mettre en place pour les séduire…
La démarche marketing permet de proposer des axes de réflexion stratégiques et opérationnels pour les gestionnaires de sites qui souhaiteraient diversifier leurs publics et qui se posent la question de l’articulation de leur offre avec celle du territoire d’implantation.
Pour en savoir plus
En décembre 2006, la revue mensuelle du tourisme et des loisirs, a consacré un dossier spécial au marketing de la culture en Europe, essentiel pour en savoir plus et pour capitaliser sur les savoirs faire. Il s’agit d’une synthèse des travaux du premier Workshop Arts, Culture et Management en Europe (ACME)
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bonjour,
entre les deux parties, les pro-commercialistes pret a commercialiser chaque element culturel contre les pro-culture ceux qui essayent de sacraliser le passe, la culture, il me parait qu’il existe une troisieme voie. balancer le commerce et l’esthetique est dur. il nous faut produire des nouvelles reflexions dans ce domaine. en verite cette commercialisation de la culture via le tourisme fait une partie des projets de valorisation du patrimoine culturel.
M Zafer OTER
chercheur
UPVD et DEU